Votre entreprise utilise-t-elle TikTok ? Vous vous demandez comment faire de la publicité sur TikTok Ads ?
Dans cet article, vous apprendrez comment créer des publicités TikTok Ads pour promouvoir vos produits ou services sur le réseau social.
Table des matières
Les publicités TikTok conviennent-elles à votre entreprise ?
Avec plus de 500 millions d’utilisateurs actifs dans le monde, TikTok offre une opportunité énorme aux annonceurs. Non seulement TikTok a dépassé Twitter et Snapchat en matière de popularité, mais il est également moins saturé de publicités que ses homologues plus anciens. L’application visuelle – qui permet aux utilisateurs de monter et de partager des vidéos de 15 secondes avec des filtres, des effets et de la musique intégrés – a véritablement bouleversé le monde du marketing grâce à une viralité sans précédent.
Début 2019, l’application a lancé une version bêta de son offre publicitaire. Depuis lors, de grands noms comme Grubhub, Nike, Fenty Beauty et Apple Music ont utilisé les publicités TikTok Ads pour promouvoir des produits dans le cadre de campagnes uniques et visuellement convaincantes. Avec un ciblage avancé et des fonctions de création de publicités uniques, la régie publicitaire TikTok Ads est différente de beaucoup de ses prédécesseurs.
Cependant, toutes les entreprises n’ont pas une offre affinitaire avec les utilisateurs actuels de TikTok. Avant d’investir votre temps et vos efforts dans la publicité de TikTok. Voici deux questions que vous devez vous poser pour déterminer si cette plateforme publicitaire est adaptée à votre entreprise.
Quelle est la cible démographique de votre entreprise ?
Si les jeunes constituent l’un des principaux publics de votre entreprise, les publicités TikTok Ads pourraient constituer un investissement intéressant pour vous. Avec 66 % des utilisateurs de TikTok âgés de moins de 30 ans (41 % sont âgés de 16 à 24 ans), ce n’est pas une plateforme appropriée pour les entreprises qui s’adressent à un public plus âgé.
Pour s’en convaincre, un nombre important de vidéos de tendances sur TikTok sont liées à des sujets axés jeunesse, tels que l’école et les devoirs.
Cependant, il convient de noter que si le public actuel de TikTok est majoritairement jeune, les réseaux sociaux ont tendance à être adoptés par des publics plus jeunes d’abord, puis à séduire des publics plus âgés par la suite. Il peut donc être intéressant d’en savoir plus sur la plateforme pour garder une longueur d’avance, même si TikTok Ads n’est pas encore une solution pertinente pour votre cœur de métier.
Avez-vous le budget nécessaire pour faire de la publicité sur TikTok ?
Alors que les grandes entreprises comme Nike, Disney et Grubhub se sont rapidement mises à faire de la publicité sur TikTok Ads afin de générer une forte impression, les annonces sur TikTok sont peut-être moins abordables pour les petites entreprises.
Les publicités sur la plateforme étant prisées et nouvelles, elles sont proposées à un coût élevé qui commence en moyenne à 9 € par CPM et peuvent aller jusqu’à 268 000 € de budget total pour des campagnes plus importantes. De plus, les campagnes TikTok Ads nécessitent un investissement minimum de 450 €. Elles ne sont donc pas forcément adaptées à votre entreprise si vous recherchez des options publicitaires plus abordables et plus prévisibles.
Si vous décidez que les publicités TikTok Ads représentent un investissement intéressant pour votre entreprise, voici comment commencer. Il convient également de bien comprendre comment maîtriser la création de contenu pour votre entreprise sur TikTok.
1 • Créer un compte TikTok Ads
Pour créer votre première campagne publicitaire, rendez-vous sur la page d’accueil de TikTok Ads et cliquez sur le bouton Créer une annonce.
Comme TikTok Ads est encore en version bêta, le processus de mise en place des annonces n’est pas encore entièrement en ligne. Lorsque vous cliquez sur le bouton, un formulaire s’affiche pour vous demander des informations sur la création de votre compte. Une fois que vous aurez fourni ces informations, un représentant vous contactera pour créer votre compte TikTok Ads.
La réception de votre compte peut prendre jusqu’à 48 heures. Une fois que vous l’avez reçu, le processus de création d’annonces est relativement simple.
2 • Créer une campagne publicitaire TikTok
Dans le tableau de bord TikTok Ads, cliquez sur l’onglet “Campagne” en haut de la page, puis cliquez sur le bouton Créer.
Ensuite, choisissez un objectif de campagne, cela représente but premier de votre publicité. A partir de ce moment, vous pouvez choisir entre trois options :
- Trafic,
- Conversions,
- Installation de l’application.
Pour définir votre budget au niveau de la campagne, sélectionnez l’option Budget journalier ou Budget total sous Paramètres. Notez que le budget journalier et le budget total doivent tous deux être d’au moins 450 €.
3 • Définissez vos emplacements publicitaires TikTok Ads, les détails et le ciblage
L’étape suivante consiste à créer un groupe de publicité pour votre campagne et à choisir vos placements et votre ciblage.
L’une des caractéristiques les plus utiles du tableau de bord TikTok Ads est qu’il vous permet de sélectionner les plateformes exactes sur lesquelles vous souhaitez diffuser vos annonces. Il s’agit non seulement de TikTok mais aussi de toute sa famille d’applications comme Vigo Video (en Inde uniquement), BuzzVideo, News Republic et d’autres.
Il existe également une option de placement automatique, où TikTok détermine où votre publicité serait la plus performante et la place.
Une fois que vous avez sélectionné vos emplacements souhaités, suivez les instructions pour entrer tous les détails nécessaires à la diffusion de votre annonce, y compris les URL, noms d’affichage, images et catégories pertinentes. Vous pouvez également sélectionner jusqu’à 20 mots clés (tags) pour décrire votre produit ou service, qui seront ensuite utilisés pour faire correspondre vos produits à l’audience appropriée.
La section “Ciblage” vous permet de définir le public cible de vos annonces. Pour attirer le bon public dans vos annonces, définissez les paramètres de :
- Localisation,
- Age,
- Sexe,
- Langues,
- Intérêts,
- Devices,
- Etc.
Si vous avez un groupe spécifique de personnes à cibler sur TikTok, vous pouvez créer une audience personnalisée en téléchargeant les identifiants des utilisateurs de TikTok existants. Il vous suffit de télécharger les identifiants sous forme de fichier CSV, TXT ou ZIP.
4 • Contrôlez vos dépenses publicitaires, la durée et les objectifs de TikTok Ads
Vous êtes maintenant prêt à choisir un budget, un calendrier et un objectif pour vos annonces TikTok Ads.
Établir un budget et un calendrier
Dans la section Budget et calendrier, définissez le budget pour le groupe de publicité. Vous pouvez choisir soit un budget journalier (le montant que vous êtes prêt à dépenser chaque jour), soit un budget total (le montant total que vous êtes prêt à dépenser pour la durée du calendrier). Notez qu’il y a un minimum de 20 € pour le budget journalier et le budget total au niveau du groupe de publicité.
Choisissez également la durée prévue pour vos annonces. L’outil Dayparting vous permet de sélectionner des moments spécifiques de la journée ou de la semaine pour diffuser votre annonce.
Choisissez une option de rythme
Ensuite, définissez le rythme de votre budget, qui détermine la vitesse à laquelle votre budget sera dépensé. L’option Standard répartit votre budget de manière égale sur toute la durée de la campagne, tandis que l’option Accélérer permet de dépenser le budget le plus rapidement possible pendant la période prévue.
Sélectionnez votre objectif d’optimisation
Votre objectif d’optimisation reflète la mesure clé que vous espérez atteindre avec votre campagne. Vous pouvez choisir d’optimiser votre groupe de publicités pour la conversion, le clic ou l’impression et votre offre sera optimisée en fonction de l’objectif que vous aurez choisi.
Si vous choisissez la Conversion comme objectif, votre publicité sera diffusée aux personnes qui sont les plus susceptibles de se convertir pour votre produit ou service. Pour suivre toutes les actions qui signifient une conversion (par exemple, les téléchargements d’applications ou les soumissions de formulaires), créez des événements de conversion en cliquant sur “Bibliothèque” et en sélectionnant “Conversions”.
À partir de là, décidez si vous souhaitez mettre en place un suivi des conversions pour les installations d’applications ou certains éléments de votre page de destination par pixel.
Pour créer une conversion d’installation d’application, saisissez un nom pour votre événement de conversion, entrez le lien vers votre application dans Google Play ou l’App Store, et sélectionnez un partenaire de suivi pour commencer à mesurer les conversions à partir de votre annonce.
Les objectifs de conversion sont tarifés selon la méthode de l’oCPC (coût d’optimisation par clic), qui garantit que vos annonces seront affichées aux utilisateurs les plus susceptibles de réaliser les actions attendues. Avec l’oCPC, vous enchérissez sur le coût de conversion individuel que vous attendez, mais vous payez ensuite par CPC (coût par clic). TikTok Ads ajuste automatiquement les offres en fonction de vos paramètres d’enchère, ce qui rapproche le coût de votre campagne de votre prix cible.
Si vous choisissez le clic comme objectif global pour votre groupe de publicités, vous serez facturé sur la base du CPC, votre publicité étant optimisée pour générer le plus grand nombre de clics possible.
Enfin, si vous choisissez l’objectif “Impression”, votre publicité sera facturée sur la base du CPM (coût par mille), ce qui correspond au prix de mille impressions.
Activer ou désactiver le Smart Optimization (optimisation intelligente)
TikTok propose une option appelée “Smart Optimization”. Si elle est activée, votre enchère sera constamment ajustée et optimisée pour augmenter les conversions. Si vous choisissez comme objectif le clic ou l’impression, il est préférable de désactiver l’optimisation intelligente.
5 • Concevez votre publicité en utilisant le kit de création vidéo de TikTok Ads
Lorsqu’il s’agit de concevoir les atouts créatifs de votre publicité, le processus est assez simple. Les publicités TikTok Ads peuvent être des vidéos et des images horizontales, verticales ou carrées. Le meilleur atout de la plate-forme publicitaire est un outil appelé “Video Creation Kit”, qui fournit des modèles de vidéos et d’images que vous pouvez personnaliser en utilisant vos images existantes. Il est également fourni avec plus de 300 options de musique de fond gratuite.
La régie permet actuellement les types d’annonces suivants : reprise de marques, annonces in-feed et défis de hashtag.
Format publicitaire : “Brand Takeover”
Le Brand Takeover apparaîtra instantanément lorsqu’un utilisateur ouvrira TikTok. La publicité peut ensuite être redirigée vers un lien interne ou externe – soit une autre vidéo sur TikTok, soit un site web ou une application externe. Actuellement, ce type de publicité est limité à un annonceur par jour.
L’application de livraison de nourriture Grubhub a diffusé une publicité vidéo de reprise de la marque au début de l’année :
Format publicitaire : “In-Feed”
Les publicités In-Feed sont des publicités natives placées soit au bas des vidéos TikTok organiques, soit dans le flux en tant que partie de la file d’attente des vidéos, selon le type de produit. Ces publicités sont également redirigées vers votre site web ou votre application. En moyenne, elles coûtent 9 € par CPM, ce qui en fait une option plus abordable que le Brand Takeover.
Voici une publicité In-Feed pour une application :
Format publicitaire : Hashtag Challenges
Vous pouvez vous associer à l’équipe marketing de TikTok Ads pour créer un défi de hashtag sponsorisé qui encourage les utilisateurs à partager du contenu sur TikTok au nom de votre marque. Les défis durent généralement 6 jours.
6 • Optimisez votre publicité TikTok
Lorsque vous créez une annonce de Brand Takeover ou In-Feed, veillez à utiliser des images haute résolution, car les visuels de l’annonce occuperont tout l’écran de l’utilisateur et seront très visibles.
Concentrez-vous sur un seul appel à l’action (CTA) pour tirer le meilleur parti de votre lien de redirection. Par exemple, si vous demandez aux utilisateurs de télécharger votre application et d’accéder à un code promo par l’intermédiaire de votre site web, vous risquez de semer la confusion chez certains tiktokers en les redirigeant vers la landing page de votre application.
Pour le texte de l’annonce, notez que les annonces TikTok offrent très peu d’espace. Les descriptions des publicités sont limitées à 80 caractères, donc si vous vendez un produit ou un service plus complexe, incorporez des mots dans votre créa en utilisant le kit de création vidéo.
Comme toutes les descriptions des annonces apparaissent en bas de l’écran, veillez à placer vos éléments créatifs clés au milieu de l’écran pour éviter la surcharge.
Comme pour la plupart des formats publicitaires, il est préférable d’expérimenter une gamme d’options de ciblage et d’éléments créatifs avant de réduire votre publicité aux combinaisons d’éléments les plus efficaces. Il s’agit ainsi de procéder par itération en suivant une méthodologie de growth hacking.
#Growth Hack
En plus du kit de création vidéo, profitez des autres outils publicitaires intégrés. Au niveau du groupe de publicités, l’outil Automated Creative Optimization (illustré en action ci-dessous) vous permet de télécharger jusqu’à 10 images ou 5 vidéos, 5 textes publicitaires et un CTA, puis de combiner vos atouts créatifs en plusieurs publicités. Il testera une variété de ces publicités tout au long de votre campagne et présentera finalement la meilleure combinaison à votre public cible.
L’outil “Landing Page to Video” permet de capturer des images de haute qualité à partir de n’importe quelle URL de page d’accueil que vous y introduisez, puis de combiner ces images avec de la musique pour générer automatiquement des publicités vidéo.
Conclusion
Grâce à une offre complète d’outils de conception et d’automatisation, les annonces TikTok Ads sont faciles à mettre en place et à maîtriser. Dans l’état actuel des choses, l’aspect le plus difficile de la publicité sur la plateforme semble être le manque de conseils disponibles en raison de la nouveauté de la plateforme. Ce guide détaillé vous aider à maîtriser l’interface 🙂
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